金融市场的现实情况已经表明，作为一种兼容性极强的个人金融业务，银行卡已经成为发达国家金融机构的主要赢利渠道之一。在国内，随着金融电子化程度的不断加深，银行卡的方便以及多功能性也逐渐成为银行客户交易的首选。作为国内的商业银行，由于理论、经验及市场敏锐度都存在诸多障碍的情况下，使银行卡市场中出现的无效业务越来越多，由于国内的诸多发卡机构欠缺对消费市场的了解以及消费心理的洞察，开发出的产品往往偏离消费者，另外，行销方式的缺陷也共同导致了银行卡市场死卡与睡眠卡的增加，致使银行卡业务一直处于表面轰轰烈烈，实际却成为银行业赢利方面的一个包袱......

实际上，由于目前各种营销手段的丰富，足可使刷卡消费在短时间内逐渐风行，这种风行很快会延伸为一种习惯，转而便会成为社会的主流。但是如何在众多银行卡中脱颖而出？目前国内银行面对的一个关键问题就是如何在消费者心目中树立产品的品牌价值。而品牌价值的塑造在商业社会并不仅仅靠时间的沉淀，更需要市场的定位、包装、宣传及运作手段。对于一个相对新兴的产业，国内还存在着绝对数量的市场空白点，就目前13亿多张银行卡（包括8000万张以上的信用卡）的数量而言，可挖掘的功能性业务大有市场。 目前国内市场还未形成真正的银行卡产业链条，整个市场秩序紊乱，信息不对称甚至闭塞，各家金融机构在市场投入前期未真正有效地了解市场，从而在战略上经常会出现与市场需求不符的现象，导致产品滞销甚至在市场上消亡。故目前的市场需要一家能够真正了解银行卡产业、掌握准确市场信息从而能切实解决市场弊病的机构......